隨著AI浪潮來襲，AI與“美”的融合在日常生活中也逐步拓寬，并在不同層次、賽道相繼落地應用。
目前，AI已經廣泛地應用于“美妝”領域。市面上，如AI試妝、AI測膚、AI美妝鏡、AI痘痘檢測器等相關帶有AI屬性的功能也呈現出層出不窮的態勢。
美妝企業中，大多數企業均體現在合作開發產品、改善購物體驗兩方面。這其中，AI智能化試妝應用成為眾多品牌的“心頭好”。 賽道內，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂均與相關的技術公司聯合推出試妝功能，強勢入局參與。
2014年，歐萊雅推出移動端虛擬試妝應用Makeup Genius，使用戶能夠快速便捷地看到自身面部試妝效果；4年后，其又推出了皮膚診斷應用Skinconsult AI，打破了原有試妝應用的大眾化弊端，為用戶帶來了“量身定做”般的智能試妝享受。
圖片 丨圖源自歐萊雅官網
無獨有偶，雅詩蘭黛也在2019年推出了虛擬試妝應用YouCam Makeup。不過，相較于歐萊雅的著重“面部智能”，雅詩蘭黛的應用不僅為用戶提供了虛擬試妝服務，還為用戶實現了珠寶首飾等裝飾性“美化”的嘗試。
產品與購物體驗之外，AI試妝也與現下大熱的直播帶貨逐漸融合，為化妝品品牌的數字化轉型提供了全新的思路。
得益于AI博主風口的來臨，美妝品牌不再簡單地將“知名度”作為旗下代言人的唯一挑選標準。賽道內開始涌現出一批智能化、AI化的品牌代言人，這其中便包括：歐萊雅的歐小蜜、雪花秀虛擬代言人ALICE、完美日記虛擬代言人STELLA、自然堂虛擬代言人堂小美等等。
對品牌而言，AI代言人具有人設清晰、駕馭高強度工作能力的優勢。一方面，相較于一眾翻車的“明星代言人”而言，AI代言人可塑性更強，滿足品牌及用戶隨時“捏臉”的情感需求，節約人力成本的同時，提高工作效率；另一方面，基于品牌大數據所產生的AI代言人不僅是品牌科技感、智能感的有力佐證，也能給予消費者更大的吸引力及新鮮感。
誠然，AI的出現的確在一定程度上顛覆了美妝行業以配方原料為主導的競爭環境，并使之開始朝著智能化方向過渡。因此，AI在美妝賽道的應用已經成為了一種必然趨勢。這種趨勢呈滲透式發展，并“由表及里”地改變賽道格局，對行業底色進行著迭代。
誠然，現階段的“AI+美妝”已經收獲了一些成績，且從長期發展來看，AI對于美妝的助力的確不容小覷。 不過，就目前來看，AI+美妝仍然存在幾個問題待解，這或許也將成為AI美妝拓寬商業想象空間的突破口。
首先，我們不得不承認的是，受限于AI與美妝初級融合的技術門檻、用戶習慣未養成的市場因素，現今的美妝市場整體仍處于“人帶貨而非AI帶貨”的格局，且還將持續很長一段時間。
其次，現階段的AI美妝仍停留在輔助工具的階段，且大多數被應用于節日氛圍、特定情景的營造中。因此，目前AI美妝并未對用戶消費習慣的本質造成強有力的沖擊。
同時，相較于實體店試妝，目前AI美妝所涵蓋的虛擬試妝、智能測膚及個性化產品推薦，都不能完成還原“實際應用效果”，常常給用戶“云泥之別”的觀感，在刺激消費方面更是猶如雞肋。
再往前追溯，早前AR與美妝融合的“失敗案例”也無疑為現如今的AI美妝暴露了一眾“同質化”問題。在小紅書平臺上，關于AR試妝的筆記比比皆是。
因此，相較于AI將會顛覆美妝行業一說法來說，AI為消費者購買美膚產品、美妝產品提供科學依據的服務方向的確可取，但現階段的AI美妝產品和服務普遍“實力弱、噱頭重”，美妝AI化之路仍道阻且長。
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